עסקים קטנים, מכל סוג שהוא, מתמודדים עם מספר בעיות מובנות ועליהם לדעת כיצד להתגבר עליהן בצורה נכונה, חכמה, אחרת הם עלולים להיעלם מהר מאוד. אם בעלי העסק יודעים כיצד להתגבר על הבעיה בצורה נכונה, אז יש סיכוי שהעסק לא רק ישרוד, אלא הרבה גם ישגשג, ויהפוך עם הזמן לעסק יותר גדול.

בין הבעיות המובנות בעסק קטן זו התחרות שלו עם עסקים קטנים אחרים רבים וכן עם עסקים גדולים ממנו (בפרט בעידן האינטרנט הקיימות אופציות יבוא מחו"ל), תקציבים נמוכים יחסית, צוות עובדים קטן, אופציות פרסום ושיווק מצומצמות ביחס לעסקים גדולים.

כיצד אפשר להתגבר על בעיות אלו?

הדרך הטובה ביותר להתגבר על הבעיות היא באמצעות שיווק ופרסום נכון. זאת כמובן בהנחה ועושים עבודה טובה בכל פרמטר אחר בו העסק מתעסק, אך בשביל להגיע לקהל רחב, חייבים להשתמש בכל אופציה של פרסום לעסקים קטנים, לעשות את זה בצורה נכונה, לנצל את כל האפשרויות וכך יהיה ניתן להגדיל את החשיפה ובעקבות זה את קהל הלקוחות.

ישנם מסלולים שונים המיועדים עבור פרסום לעסקים קטנים. כל עסק צריך ללמוד מה נכון עבורו, לא רק מבחינת המסלול אלא גם כיצד להשתמש בו באופן אפקטיבי, בשביל להשיג את התוצאה הטובה ביותר בתקציב שעומד לרשותו.

אילו מסלולים עומדים לרשות עסקים קטנים

המסלול העיקרי עבור פרסום עסקים קטנים היום, הוא האינטרנט. אין מסלול טוב ממנו, בין אם זה לצורך פרסום בתי עסק, אנשי מקצוע או כל סוג עסק קטן. ההסבר לכך הוא פשוט, האינטרנט מספק פלטפורמה לפרסום בדרכים שונות, זולות ומאוד ממוקדות, בין אם זה על בסיס תחום ובין אם זה על בסיס אזורי פעילות, עד לרמה של שכונות ספציפיות.

כשאנחנו מדברים על פרסום באינטרנט, הכוונה היא לפרסום בגוגל, פרסום דרך אתר אינטרנט שהעסק מפעיל, עמוד עסקי בפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות, פרסום ממומן ברשתות חברתיות ועוד. ישנן לא מעט דרכים והן הרבה יותר זולות ומשתלמות מאשר פרסום באמצעים אחרים.

מסלול נוסף שיכול להתאים לעסקים קטנים, זו תקשורת מקומית. קרי תקשורת באזור או בעיר. אפשר להשתמש גם באמצעים דיגיטליים וגם באמצעים מודפסים. אומנם מדובר בפרסום מעט יותר יקר, אך הוא ממוקד מאחר ורק מי שמתגורר באזור נחשף אליו.

מסלול אחר הוא פרסום דרך תחנות רדיו מקומיות. מאחר וסביר להניח שרק תושבי האזור מאזינים להן, אז מדובר בפרסום יותר ממוקד מאשר בתחנות רדיו ארציות. יחד עם זאת, מדובר על פרסום יקר יחסית, בוודאי אל מול פרסום באינטרנט.

איך בוחרים איפה לפרסם?

שני כללים על פיהם נקבע איפה לפרסם: התקציב שעומד לרשותנו וסוג החשיפה שאנחנו רוצים ויכולים לקבל דרך הפרסום. מרבית העסקים יפנו היום לפרסום באינטרנט, גם בגלל מחיר וגם בגלל העלויות הנמוכות הכרוכות בכך.